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蘋果公司作為世界杰出的品牌之一，在電腦、個人數(shù)碼領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。蘋果產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品設(shè)計、開創(chuàng)性的創(chuàng)新理念、優(yōu)秀的用戶體驗獲得全球數(shù)億用戶的喜歡。蘋果公司的品牌標志也是世界公認的杰出設(shè)計之一 。那么，你知道“被咬掉一口”的蘋果是怎么來的嗎？

 

蘋果Logo的第一個階段：

1976年，史蒂夫.沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和史蒂夫.喬布斯(Steve Jobs)設(shè)計并打造了第一臺家用計算機Apple I。蘋果的第一商標是由羅納德.韋尼(Ronald Wayne)用鋼筆畫的，設(shè)計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。當時商標是以金屬的外觀來體現(xiàn)厚重感，也許是為了切合當時計算機的厚重和結(jié)實笨重的造型；而在商標圖案上還有飄帶上下纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉.華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。”，以此表達了蘋果公司的探索精神。

 

蘋果Logo的第二個階段：

由于此商標在造型上過于復(fù)雜，沒有過多的品牌識別度，為避免影響蘋果公司的銷售，1976年，喬布斯重新聘請Regis McKenna顧問公司的羅勃.簡諾夫(Rob Janov)為蘋果設(shè)計一個新標識。Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，他這樣解釋說：“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口，以防蘋果看起來象一個西紅柿。”然后，Javov增加了六條彩色的水平色條，原始設(shè)計有黑色的細線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是喬布斯沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標。

 

蘋果Logo的第三個階段：

1998年，蘋果再次更換了自己的標識，整個商標在外形上并沒有進行過多的變化，還是那個人們熟悉的被咬了一口的蘋果，只將原來那彩色的彩虹外衣?lián)Q成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識，讓整個商標看上去更加具有質(zhì)感，以此表示蘋果已經(jīng)脫去了華麗的外殼走向成熟。

 

蘋果Logo的第四個階段：

2001年，蘋果標志變?yōu)橥该?，主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac OS X系統(tǒng)而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)，蘋果標志也跟隨了系統(tǒng)的界面風(fēng)格變化，采用透明質(zhì)感。

 

蘋果Logo的第五個階段：

2007年，蘋果標志再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果推出iPhone手機時，也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標志采用玻璃質(zhì)感的標志，是為了配合iPhone 創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶了一種全新的用戶體驗而設(shè)計的。